配方新政实施国产奶粉“小幅翻身”:还能吞下多少外资奶粉市场空间





在过去几年里,随着外资奶粉的大量涌入国内市场,一时间让国产奶粉猝不及防,而导致损失了大量的市场份额。直到近两年,国产奶粉开始意识到问题的严重性,开始全线布局迎接外资乳企的挑战,也收到了一定的成果。

根据尼尔森调研数据显示,2016年9月国产奶粉销售额占比是27.6%,到2017年9月则提升到了28.3%,而同期外资奶粉却从58%下降到56.2%。同样,在奶粉新政通过审批的结果看,国产奶粉也是遥遥领先。国产奶粉的春天来了吗?未来国内婴幼儿奶粉市场又将面临怎样的竞争格局?

具体来看,目前婴幼儿市场整体回暖,据尼尔森数据显示,截止到2015年8月、2016年8月、2017年8月三个年度的线上线下婴幼儿产品(包括婴幼儿用品和婴幼儿食品)销售额总计为1068亿元、1111亿元、1233亿元,逐年增长。具体到婴儿奶粉市场,据尼尔森2016年10月到2017年9月的滚动年度数据显示,婴儿奶粉品类平均增长9%。

曾经,奶粉重大安全事件通常改变消费者对国产和进口奶粉的偏好,从而改变国内外品牌的竞争格局。2002-2004 年外国品牌占据着我国婴幼儿奶粉市场绝对优势地位,但是2005 年雀巢碘超标事件长期影响了部分外国品牌的份额表现,本土品牌进入增长期,此后3年时间里本土品牌销售额占比一路提升,在三鹿奶粉事件发生前已占据我国婴幼儿奶粉市场的绝对优势。2008年的三鹿奶粉三聚氰胺事件冲击巨大,波及整个中国乳业,严重损害本土品牌在消费者心中形象,自此本土品牌销售额占比一路萎缩。

而如今风水轮流转,又是外国品牌占据强势地位。

截至目前,2017年已经收官,奶粉新政大限已至,国产和外资奶粉企业都用尽了浑身解数,经过短暂的调整又将进入下一轮的大战。

据《华夏时报》记者采访了解到,在此背景下,国内奶粉企业打了翻身仗。其中,例如奶粉行业龙头企业伊利对外公布了2017年全年的奶粉业绩以及奶粉行业的整体状况。

确实,国产品牌引领了婴儿奶粉品类的增长和份额的提升。数据显示,2016年9月国产奶粉销售额占比是27.6%,到2017年9月则提升到了28.3%,而同期外资奶粉却从58%下降到56.2%。同样,在奶粉新政通过审批的结果看,国产奶粉也是遥遥领先。截至目前,通过食药监总局批准的奶粉配方中,国产奶粉占比近80%。

而在这其中,据伊利方面相关负责人表示,伊利婴幼儿奶粉增速达20%。数据显示,伊利旗下奶粉销量已连续12个月稳居国产奶粉份额第一,其中伊利金领冠异军突起。此外,伊利旗下10个品牌系列30个配方全部通过注册,位居行业前列。

放眼未来,婴幼儿奶粉市场有很大潜力,资料显示,随着全面二孩政策的放开,中国婴儿出生率明显提高,2015年中国婴儿出生率只有12.07%,2016年婴儿出生率达到了12.95%,这导致了1阶段婴儿配方奶粉的需求火爆。根据中商产业研究院的数据显示,从2012年到2016年,我国婴幼儿奶粉的市场规模从不到600亿增长到1350亿元。(来源:华夏时报)

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