奶粉注册制新政后,国产奶粉拨开乌云见太阳




对于中国妈妈而言,优选洋奶粉的时代已经成为过去式。随着奶粉注册制的实施,越来越多的妈妈青睐于国产奶粉,君乐宝奶粉、飞鹤奶粉等国产奶粉正成为更多妈妈的优选。

行业增速首度回升

2008年后,也是国内乳企正本清源的开始。近十年来,在婴幼儿奶粉配方注册制新政、“二孩”政策的促进下,2017年国产奶粉行业增速首度回升至8%。

2018年1月23日,国家食品药品监督管理总局发布的婴幼儿配方乳粉抽检结果显示,去年(2017年)我国婴幼儿配方乳粉抽检合格率为99.5%。据悉,不合格项目主要集中在标签标识方面,乳粉质量安全指标和营养指标基本与国标水平相当。食药监总局食品安全监管一司司长张靖表示,“婴幼儿配方乳粉的质量安全处于历史最好水平。”

在市场转好的前提下,国内乳企纷纷调高2018年业绩目标。君乐宝奶粉、飞鹤奶粉等2018年的业绩目标纷纷上调到50亿元以上。与2017年的成绩单相比,这三家定的增速均在两位数以上,君乐宝奶粉更是喊出了翻倍增长的目标。

在“二孩”政策的促进下,预测到2021年,中国婴幼儿奶粉将超过1700亿元的市场规模。

最严奶粉注册新政——婴幼儿配方奶粉注册制加持

行业增速首度回升,与最严奶粉新政密切相关。2016年10月1日开始实施的奶粉新政,被称为史上最严婴幼儿配方奶粉注册制。根据规定,无论是国产品牌还是洋奶粉,每个企业原则上不超过3个配方系列9种产品配方。企业现有产品和品牌的注册期限到2018年1月1日,自2018年起,这些婴幼儿配方奶粉如果要在中国市场销售,必须获得产品注册证书,未注册者将被勒令退出市场。

截至2018年2月23日,国家食品药品监督管理总局共批准42批次1138个配方的注册,其中,国内奶粉品牌是奶粉配方注册制企业的主力。据乳业专家宋亮估算,截至2018年上半年,将有1200-1500个配方通过注册,品牌数为400-500个。以此计算,约有半数品牌将被淘汰出局,“婴幼儿奶粉市场环境进一步被净化,小乱企业开始退出,市场朝着正向发展。”

可以说,奶粉注册新政的实施,提高了市场准入门槛,促进了行业进一步规范,让大牌国产奶粉配方注册制企业信心得到了提升。业内预计,婴幼儿配方奶粉市场将新增700亿市场空间,而竞争优势将进一步向奶粉配方注册制企业和大品牌集中。中国奶业协会会长高鸿宾预计,国产奶粉市场占比在今年有望超过70%。

君乐宝奶粉相关负责人表示,随着“奶粉注册制”的实施,在市场管控、消费者参与下,中国乳制品主流企业未来将迎来更大的发展空间。

奶粉国标更为严格

相比洋品牌,其实中国奶粉注册制标准更为严格。据央视财经报道,和日本、美国奶粉相比,中国奶粉标准在项目上远超、并全覆盖日本、美国奶粉标准;和欧盟奶粉相比,在欧盟奶粉36项标准中,中国奶粉标准覆32项,三款国产奶粉在重合的32项标准中全部符合欧盟标准。

北京大学公共卫生学院教授王军波教授认为,由于每个宝宝的身体素质不同,个体差异很大,不符合中国标准的海淘奶粉并不会百分之百的影响宝宝的生长发育,但是海淘奶粉的不合格指标确实会增加发生风险的机率。

中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘美菊表示,“国产奶粉市场份额多年来持续下滑,但随着配方注册制的实行和国内乳企的奋发努力,这一局面已经扭转。”

重拾消费者信心

不过,罗马也非一日建成,国产奶粉仍需要通过各种努力,来持续获得消费者的认可。下面就给大家介绍一下国产奶粉中影响力比较大的几款。

伊利奶粉

作为目前唯一进入全球十强的亚洲乳品企业,伊利奶粉的品质毋庸置疑。伊利奶粉的原料均采用当日的优质牛奶,常温双除菌的技术保存了牛奶的营养成分,奶粉中含有丰富的优质蛋白,奶香浓郁,溶解度非常高,奶粉不含蔗糖,口感及其爽滑纯正。

飞鹤奶粉

国产的飞鹤奶粉采用全面升级的新配方,其中特别添加了CPP,同时优化了矿物质的配比,让奶粉中的各种营养素更容易被吸收。牛磺酸帮助宝宝的视力发育和脑部发育,双歧因子帮助肠道有益菌的生长,改善消化和吸收。

君乐宝奶粉

首批通过婴幼儿配方奶粉注册制的君乐宝奶粉畅销香港澳门,且港澳陆同线同标同质同价,全球首家通过食品安全标准(BRC) A+顶级认证,是国内首家拥有BRC和IFS双认证的奶粉品牌。自建了国际高标准的现代化牧场和工厂,上至牧草下至牛奶的生产加工的整个产业链都做到了全程安全可控。君乐宝乐铂奶粉、舒适成长恬适奶粉等深受中国妈妈认可。

与此同时,部分奶粉配方注册制企业还共同发起了《促进国货奶粉健康发展联合倡议书》,首次明确了婴幼儿配方奶粉行业企业、社会媒体、相关机构、奶农合作伙伴以及国内消费者们等的社会责任和义务,呼吁企业严格自律,社会各界建立共管共治格局,企业和销售平台通过溯源、保险等手段完善消费保障措施。

业内人士认为,此举除了常规意义的赔付担保外,更体现了国货奶粉乳企树立市场信心、增强消费信心的重要标志。

正如中国营养保健食品协会秘书长刘学聪所说,目前中国婴配粉行业正处在一个全方位、全透明的监管环境里,我们有理由相信,国粉品质会越来越好。

君乐宝奶粉等奶粉配方注册制企业正愈发受到中国妈妈的青睐,它们对于重塑消费者的信心起着十分重要的作用。未来,我们有理由相信,国产奶粉将发展的更好。(来源:号外财经 )