中国婴幼儿配方奶粉市场增长空间广阔


根据尼尔森最新发布的《2017中国婴幼儿行业蓝皮书》,中国有机婴儿配方奶粉市场仍然延续高增长态势,并且有很大增长空间。

根据尼尔森零售研究监测的数据,2017年度(2016年9月~2017年8月)中国市场,婴幼儿快消品行业主要的六大品类:婴幼儿婴儿配方奶粉、婴幼儿辅食、纸尿裤、奶瓶、奶嘴、吸奶器,全部实现双位数的销售额增长,依次为13%、20%、17%、18%、14%和36%,均高于各自品类销售量的增长速度。

不过值得注意的是,与全球其他更成熟的市场相比,中国婴幼儿快消品的人均消费量仍然较低,比如婴幼儿婴儿(0~4岁)配方奶粉的人均消费量,法国是中国的2.2倍,西班牙是中国的1.4倍,仍有较大发展空间。

有机婴幼儿配方奶粉的发展潜力在于,有机婴幼儿婴儿配方奶粉可以获得更高的产品溢价,从而驱动品类的高端化。

在市场营销方面,目前国内婴儿配方奶粉的营养成分多样、复杂,具有一定的技术门槛,但大多通过天然营养素实现功能诉求,包括身体发育、大脑/视力发育、亲和肠胃等。(来源:东方财富网C)