2017年我国母婴电商市场规模达6376亿元

6月13日,国内知名电商智库电子商务研究中心(100EC.CN)发布了《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》。报告重点跟踪了跨境电商、社交电商、农村电商、生鲜电商、母婴电商等网络零售热门行业,并披露了行业重点数据。

母婴电商市场交易规模

报告显示,2017年我国母婴电商市场规模达到6376亿人民币,同比增长27.3%。预计2018年电商市场规模将达到7670亿元。

对此,电子商务研究中心主任曹磊指出,受益全面放开“二孩”政策的影响,母婴市场被认为是万亿级别的。母婴线上消费也受到新政策的影响,母婴电商市场在未来数年内或超过万亿元。目前,我国80、90后的人群是母婴产品的消费主力,随着生活水平的提高,这一代人更为看重母婴消费的安全性和质量。随着移动互联网的发展,移动端平台以其灵活性、便利性,深受高节奏生活下年轻父母的喜好,能够最大程度满足他们碎片化时间下的购物需求。

母婴电商融资数据

报告显示,2017年我国母婴电商市场融资事件为9起,总融资规模不少于2.6亿元人民币。其中融资金额排名前三的分别是:小小包麻麻(1.4亿元)、年糕妈妈(6000万元)、漂漂羽毛(数千万元)。其他的还有:HS华时电商、子非鱼、爱败妈妈网、小鹿叮叮、蔻兔母婴QTools。

电子商务研究中心助理分析师吕昊泽认为,母婴市场融资遇冷,较跨境、生鲜等热门领域,数量和金额都较低。考虑到目前大多数母婴消费都发生在线下,母婴线上电商市场空间发展还比较大。融资数据显示了母婴电商新增了不少玩家,还是一定程度提升了母婴电商行业的整体实力,距离达成万亿级线上零售市场目标又更近一步。

对此,电子商务研究中心主任曹磊指出,母婴用户天然就是线下人群,到了周末家里有孩子自然就会带着孩子出去玩,所以蜜芽现在走的第一步就是布局儿童游乐体验型业态,尤其是加快进军三四线城市布局主要是看到儿童线下业态消费升级的强烈需求,三四线城市主力消费群体对于儿童娱乐与早教的认知和需求越来越趋同于一二线城市。2018年都在积极布局线下,这是母婴行业未来发展的趋势。曹磊表示,需要注意的是,乐园是重资产项目,加盟商需要具备相当实力的资金基础,我们对于加盟投资者选择非常苛刻。另外,蜜芽制定的严格的加盟机制和后期运营管理在保护投资者利益的同时,更对品牌加以保护。

另外,曹磊还认为,在过去两年间年轻的母婴电商行业像其他热门行业一样,开启了乱战模式,局面更加白热化。母婴电商的前途不是“一片光明”的,短期内还会是“一片混战”。母婴移动应用行业的用户规模将继续保持稳定增长趋势,至于能否成为独角兽需拭目以待。

报告研究表明,母婴市场成为了电商领域又一具有商机的细分领域,主要包括:1)综合平台类:京东、淘宝天猫、亚马逊中国、苏宁易购、当当网、唯品会、小红书、洋码头、网易考拉海购、1号店等;2)垂直平台类:贝贝网、美囤妈妈、红孩子、蜜芽、宝贝格子等;3)社区类:辣妈帮、宝宝树、母婴说等。