品牌 | 羊奶粉品牌争相进入第二阵营,品牌战役愈演愈烈!

中童网 0



文 l 《中童观察》记者 木夕

最近两年,随着羊奶粉板块不断升温,厂家也开始由传统的生产思维向市场思维转变,越来越注重“面子工程”了——这绝非贬义,“面子工程”指的是广告投入,是企业塑造品牌的主要手段之一。

小编随手一搜便发现,从传统媒体到新媒体,从平面广告到TVC,再到综艺、影视剧里的花样植入,羊奶粉品牌确实越来越会“玩儿”了,而在这些多样化的传播手段中,央视作为国人心中“公信力”的代表,仍然受到诸多羊奶粉企业、尤其是陕西派羊奶粉企业的青睐。

也难怪,虽然现在媒体和渠道一样,都在“去中心化”,没有谁能像以前一样“垄断”人们的注意力,但要论覆盖面和权威性,还就只有央视能做到。而对品牌商来说,在渠道面前展示自己“央视广告品牌”的身份,也是件“倍儿有面儿”的事。

那么,在过去一段时间里,都有哪些羊奶粉品牌在央视上亮相了?

考拉米奇

2018年4月,多加多乳业旗下纯羊奶粉品牌考拉米奇登陆央视少儿频道,“多加关爱,多加健康,多加多乳业”的企业Slogan占领11:50—12:00的午餐时间。只是,广告语播的是公司名,画面中露出的却是品牌,难免让人有点“懵”。

小帅羊

“小帅羊羊奶粉,科学营养,妈妈爱的选择。”2017年9月18日至2018年3月4日,小帅羊婴幼儿配方羊奶粉广告在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-10联合播出,从周一到周日,早、午、晚均有露出。

朵恩

2018年2月5日-4月2日,朵恩羊奶粉(陕西雅泰乳业旗下品牌)广告片分别在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7等平台亮相,此后,又分别在河南卫视、安徽公共频道、江西都市频道、广西卫视、陕西都市青春频道五大地方媒体平台陆续播出。

乐立滋

2018年,乐立滋羊奶粉广告片正式登陆CCTV1、CCTV7、CCTV10、金鹰卡通、湖北影视五大频道,每次播出15秒,卡位饮食和健康栏目,可谓精准。

安纽希

安纽希高端婴幼儿配方奶粉于2018年元月在CCTV2、CCTV7、CCTV9、CCTV10相继亮相,广告时长30秒,广告语用儿歌唱出来,生动童趣,更容易被记忆。

红星美羚

2018年11月10日,红星美羚广告片在央视平台正式开播,央视一套、二套、七套陆续上演。同期,红星美羚羊还在西安、杭州启动“美羚号”地铁专列,吸引了众多上下班途中的都市白领拍照留念。

美力源

2018年6月1日起,美力源广告登陆中央电视台新闻频道、中国教育电视台一套和旅游卫视,对旗下“美力源”“美益源”“爱优素”三款婴幼儿配方羊奶粉进行形象展示。

百跃益贝比

2018年3月—9月,百跃益贝比品牌广告在CCTV-1、CCTV-7以及CCTV-9三大频道轮番播出。与上述提到的品牌广告不同的是,百跃益贝比的广告内容更倾向于B端,招商意图明显。

欧比佳

2018年8月, 欧比佳乳业与中央电视台签约,广告语紧紧围绕“用心做好每一罐奶粉”展开,分别在CCTV 2、CCTV 4、CCTV 7、CCTV 9、CCTV 12、CCTV 15轮番播出。

如果说过去的两年是羊奶粉行业的普惠红利期,市场总量的增长使每个品牌都不同程度地受益,那么2019年将打响品牌战役,共同争夺行业第二阵营的入场券。

上述央视广告投放只是企业品牌宣传的一个侧面,从具体的广告内容来看,绝大多数企业还处在简单直白的“企业Slogan + 产品形象图”的阶段,借助短平快露出方式先行建立品牌认知。

这些央视“忠粉”,大部分是来自陕西的羊奶粉企业,这不仅让人想起晋江鞋企当年“承包”央视广告而无心插柳柳成荫,在外界意外形成了“晋江鞋都”的地域标签,激活并壮大了当地鞋产业。

希望,在羊奶粉企业前赴后继地在央视传播“打卡”后,羊奶粉行业能够真正壮大声量,获得更多消费者的关注。

羊奶产业资讯报道,羊奶产业前瞻分析



(更多母婴行业最新资讯,请关注微信公众号:中童观察)