报告 | 揭秘90/95后宝妈、小城妈妈爱上国货奶粉的理由

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小时候含着吃的大白兔奶糖,如今成了讨好嗅觉的国货香饽饽;小时候犹如鬼畜的大眼旺仔,如今成了跨界国潮的时髦ICON。在国货大行其道的当下,国产奶粉也要来秀出“东方口感”!

近日,第一财经商业数据中心(CBNData) 联合天猫母婴发布了《2019线上国产奶粉行业发展趋势》,揭秘90/95后妈妈、超级奶爸、“小城”妈妈们爱上“国货奶粉”的理由。

报告显示:

1) 2016-2018年,淘系平台奶粉市场的消费人数和消费规模持续增长;

2) 2018年线上国产奶粉新客主要来自自然增长,老客粘性增强;

3) 国产奶粉市场中,婴幼儿奶粉体量最大,接近8成,且稳定增长;

4) 近年来新生儿数量下滑,婴幼儿奶粉市场格局受影响;

5) 线下新生儿聚集省份的线上1-2段国产奶粉消费活跃,湖南、广西有待进一步挖掘;

6) 国产婴幼儿奶粉人均年花费金额逐年上升,单笔消费≥800元的消费者人数大幅增长;

7) 2018线上国产婴幼儿奶粉市场中,牛奶粉是绝对主力,羊奶粉在一二段受欢迎;

8) 女性在婴幼儿奶粉消费者中占比过半,85后是主力人群,90后迅速壮大;

9) 选择婴幼儿奶粉时,男性、95后、下线城市消费者对国产奶粉接受度相对更高;

10) “转奶”期间,95后妈妈尝鲜意愿略低,对品牌忠诚度相对更高;

11) 爸爸的国产奶粉消费力比妈妈略胜一筹,且相对更忠实于单一品牌;

12) 小城妈妈群体不断壮大,越来越青睐头部的国产高端奶粉。

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