离开蒙牛的君乐宝,悄悄成立营养品事业部,进军母婴营养品

中童网 0



近日,蒙牛乳业发布公告,宣布以超过40亿元人民币的代价,出售所持石家庄君乐宝乳业有限公司(以下简称“君乐宝”)51%的股份。如此一来,君乐宝与蒙牛长达九年的合作宣告终止。

值得一提的是,《EBH母婴时代》发现,君乐宝最近悄悄成立了营养品事业部。并且笔者朋友圈里不少奶粉品牌的省代、经销商,悄悄换了头像,成了君乐宝旗下营养品事业部的一员。

01

离开蒙牛的君乐宝,成立营养品事业部

公告显示,蒙牛与买方鹏海基金及君乾管理于2019年6月30日签订股份转让协议,以现金支付的方式,出售了所持君乐宝的所有股权,其中,鹏海基金将持有君乐宝26.6994%的股份,君乾管理则持有24.3006%股权。

此次君乐宝离开蒙牛,不少业内人士均认为君乐宝有上市的想法,并且在此前的一份河北省奶业振兴工作方案中,河北省政府表示支持君乐宝主板上市。

不论是何种原因,君乐宝虽然离开了蒙牛这棵大树,但并没有影响自己的发展,并且成立了营养品事业部。

《EBH母婴时代》了解到,近日,君乐宝召开了营养品特训会百万引爆饶城活动,并且首战告捷单场突破150万。君乐宝推出的营养品除了之前就涉足的益生菌类产品外,还有DHA藻油凝胶糖果,这款DHA还分为孕妇款和儿童款。这些产品目前在全国已经有很多地方都有销售。

《EBH母婴时代》了解到,君乐宝营养品事业部成立于今年初,目前由汤辉负责。据网上一篇通稿显示,汤辉是蓝波湾领航人,而蓝波湾号称是君乐宝全国最大的经销商。蓝波湾是一家供应链的管理公司及母婴品牌产品供应商,集母婴商品供应链管理与加盟连锁于一体。旗下有贝贝总动员、萌宝天地、辉煌母婴等连锁加盟与商品供应管理平台,是江西市场首屈一指的供应链管理有限公司。

有业内人士告诉笔者,君乐宝后续还会推出乳铁蛋白类和钙、鱼肝油类产品,预计8月或者9月份上市。

如此看来,君乐宝离开蒙牛之后,会在国内市场上大展拳脚。不论是在液奶还是婴配粉领域,都可以凭借着价格优势和奶粉业务积攒的品牌影响力,打出一片天地。

虽然营养品领域是此前君乐宝没有涉及的,但凭借君乐宝的实力,假以时日,也能拥有自己的市场。

02

三线合一的君乐宝

据公开资料显示,君乐宝成立于1995年,目前在河北、河南、江苏、吉林等地建有17个生产工厂,10个现代化大型牧场,产品线主要包括婴幼儿奶粉、液态奶两个板块。

如今君乐宝开始加码营养品市场,可以说是奶粉、液态奶、营养品三驾马车、齐头并进。

首先在婴幼儿配方奶粉上,君乐宝于2014年开始涉足婴幼儿配方奶粉领域。而此时正逢国产奶粉复苏阶段,如何恢复国产奶粉的声誉、提振消费者的信心是君乐宝面临的巨大挑战。

君乐宝通过开放牧场,开放工厂的方式,让消费者体验从奶牛养殖到奶粉加工的全过程,奶粉品质获得欧盟双认证,向世界展示了国产奶粉的品质和实力。

君乐宝成功地押中了国产奶粉赛道,根据历年成绩来看,君乐宝奶粉业绩每年都能实现翻番增长。

2018年,君乐宝称全年销售收入达130亿元,其中奶粉业务销售收入50亿元,同比增长超过100%,产销量超5200万罐,已经进入“奶粉行业第一阵营”。

2019年君乐宝奶粉销售目标是7500万罐,新年初始,君乐宝便凭借着“免费赠送”活动,向整个奶粉市场展示了自己的实力。

在紧抓婴配粉的同时,君乐宝的液态奶也在进步。

目前,君乐宝旗下所有液态奶工厂全部通过欧盟BRC认证,品质比肩国际领先水平,实现了“从奶源到餐桌”全产业链的品质保障。

而作为一家以酸奶起家的企业,君乐宝在低温乳品、酸奶领域有着独特的优势。

经过不断地发展,君乐宝在低温酸奶市场颇具优势,该公司低温活性乳酸菌饮料销量当时居全国第一位、系列酸牛奶市场占有率居全国第四位。

为了不断地创新,保持产品活力,不断满足消费者多样化的营养需求,君乐宝乳业加大创新力度,每年用于研发的投入占销售额的5%以上。

另外,君乐宝先后完成创新项目150多项,实现成果转化70多项,开辟了养生酸奶、每日活菌、酪爵庄园、纯享、开啡尔等乳品。

君乐宝一系列战绩吸引了新零售的目光,每日优鲜作为新零售的代表之一,与君乐宝进行了战略合作。

2018年1月12日,君乐宝与每日优鲜在北京正式签署战略合作协议。双方将充分发挥各自优势,在渠道拓展、产品创新、品牌建设等方面展开多领域深化合作。

如今,君乐宝除了婴配粉和液态奶的精彩表现外,进军营养品也为其再添新的利润增长点。只是,君乐宝的营养品目前还处于起步阶段,能否做起来还需要一段时间来检验。

来源:EBH母婴时代


(更多母婴行业最新资讯,请关注微信公众号:中童观察)

免责声明:以上内容为本网站转自其它媒体,相关信息仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。