1%的头部品牌贡献了60%的销售额,其他品牌全线下滑! - 中童网

1%的头部品牌贡献了60%的销售额,其他品牌全线下滑!
火热报名中

文|中童传媒记者 小呆   根据近日第一财经商业数据中心携手天猫母婴发布的《辅食营养品行业趋势报告》…

93 人感兴趣
活动简介






文|中童传媒记者 小呆

 

根据近日第一财经商业数据中心携手天猫母婴发布的《辅食营养品行业趋势报告》(以下简称“报告”),了解2016-2018年线上婴幼儿辅食、婴幼儿营养品、婴幼儿零食等等消费大数据。 来进一步了解线上消费者的喂养观和购买行为特点。

 

品牌消费趋势显著

 

如报告所示,近三年辅食营养品销售规模稳步提升,天猫平台增速迅猛,并且远高于整体。市场占比逐年大幅度提升,2018在天猫平台体系中辅食营养品上奉献了淘宝天猫平台一半以上的销售份额。

 

我们可以看出,2018年淘宝和天猫虽然同是增长的趋势,但是淘宝增速同比去年下呈降趋势,而天猫增速在持续走高。
 我们都知道淘宝的产品比较杂乱,基本上是二手、三手代理的产品,品牌不集中,相对较散,产品安全性难以保证。而天猫更多的是品牌旗舰店,也就说明线上消费者更多涌入天猫进行购买,品牌化倾向显著。 近两年我国屡次出台婴幼儿辅食相关政策法规,促进了行业的发展。随着加强对辅食生产和辅食企业监管,行业门槛被提高,过滤掉许多杂牌和不规范企业。 

 

由于辅食营养品行业历经“大清洗”,导致整体品牌大幅度减少,品牌集中度越来越高,1%的头部品牌贡献了60%的销售额。前5%的品牌贡献了80%左右的销售额,品牌集中度非常高,并且逐年增强。 消费者的购买倾向更趋向于品牌化!什么样的品牌化辅食更受消费者欢迎呢? 

辅食四大品类

 

在宝宝辅食的品类中,米粉、磨牙棒、果蔬泥、面条占重要占比。

其中米粉、米糊在辅食的销售额占比约为48%,依然是最大的细分部类,增速约为30%;磨牙饼干销售额占比约为19%,增速约为32%;果蔬泥的销售占比约为16%,增速约为20%;面条的占比13%,增速约为33%。而菜粉水果粉的销售占比虽然仅为1%左右,但是增速却高达150%。

 

线上消费的妈妈们选择米粉、米糊、汤粥类的产品更多。特别是宝宝在0-3个月期间,消费者购买米糊的消费金额占比超70%,宝宝在这个阶段牙齿还没有长出来,食用米粉米糊类的流质食品会更多一些。
 同时父母在孩子0岁-2岁之间购买果蔬泥占比也呈现递增趋势,由此,我们能够得出宝爸宝妈们在孩子饮食营养是否均衡,品类是否多样化的选择上,更加注重品类。 在孩子3个月-2岁之间,磨牙棒的的购买金额占比在逐渐增加。此时孩子在长牙的阶段,消费者在在此阶段,磨牙棒、饼干的购买会更多一些。 菜粉、果蔬粉的增长率,也说明了,消费者更愿意尝试辅食品类的多元化。 由以上数据,我们能够得出的结论是,当代的父母们,在给孩子购买辅食产品时,会随着发育成长,和年龄变化,而改变消费方向和选择特点。这同时也告诉我们,父母们在孩子的成长过程中,时刻了解孩子的需求,给孩子选择更合适的。扫码领取完整数据报告

9月19日,第二届中国婴童食品发展论坛将在上海举办。如果你想了解更多零辅食数据报告,务必关注哦!

届时,零辅食行业顶尖资源都将聚集上海,行业大咖、业界领袖、企业领军者、营销大咖、众多媒体齐聚一堂,将以“快消小趋势”为基点,共话行业未来!

商务合作 请扫描下方二维码!

参会报名 请扫描下方二维码!也可以点击:快捷报名链接



关注行业动态,尽在中童观察,微信搜索《中童观察》

母婴行业大全尽在这里

演讲嘉宾