贝因美打算更名,并增加经营范围,公司称着力提高单个客户的营收贡献!

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9月11日,作为奶粉第一股的贝因美(002570.SZ)发布了《关于变更公司经营范围、名称及地址的公告》,引发行业人士关注。

公告显示,贝因美召开了第七届董事会第十九次会议,审议通过了《关于变更公司经营范围的议案》、《关于变更公司名称的议案》及《关于变更公司地址的议案》,拟对公司经营范围、名称及地址进行变更(以登记机关最终核准为准)。

贝因美董事会提请股东大会授权公司管理层办理相应的公司章程修订及工商变更登记事宜,具体变更情况以登记机关核准为准。

《五谷财经》注意到,贝因美婴童食品股份有限公司将更名为贝因美股份有限公司,但是,公司简称不变,依然还是贝因美。

对此,贝因美方面表示,这是为了满足公司整体发展战略的要求,公司名称变更后,本公司法律主体未发生变化,公司名称变更前签署的合同不受名称变更的影响,仍将按约定的内容履行。

与此同时,贝因美也将变更经营范围,在“儿童食品、营养食品的技术开发并提供相关咨询等服务、食品经营(凭许可证经营)”之外,增加了“技术推广服务,自有房屋租赁,健康管理(不含诊疗),日用品销售,经营进出口业务。”

对此,贝因美方面表示,这是为了更好地发挥公司在婴童行业多年耕耘所积累的优势,应对人口出生数下降、母乳喂养增加、竞争更趋激烈的外部经营环境,公司将不再局限于婴童食品,而将围绕婴童所需进行多元化发展,通过满足母婴家庭更多的消费需求,提高单个客户的营收贡献,不断开拓业务发展空间。“为更准确地反映公司的业务情况,且易于投资者理解,决定变更公司全称,证券简称保持不变。”

实际上,贝因美多元化的迹象早已显现,贝因美总经理还曾在公开场合表态,未来打算进行多品牌、多元化的投入。

“目前贝因美在不断深化核心业务奶粉品类,这其中就包括在特配粉上的发力。”包秀飞表示,除此之外,贝因美在进行多品牌、多元化的投入,在不同的品类中打造爆款,同时在统一品类中也有不同功能性产品的排兵布阵。”

据了解,继今年5月与新西兰保健食品公司战略合作之后,7月,贝因美旗下童臻系列营养品宣布上市,包括提升补铁蛋白、益生菌、AD钙、酵母锌和DHA等。这意味着贝因美正在不断扩大业务范畴。

业界人士告诉《五谷财经》,作为奶粉第一股的贝因美之所以要进行业务转型,一方面是因为很多细分领域正在崛起,具备很大的发展潜力,比如营养品;另一方面则是因为奶粉行业竞争过于激励,且人口红利未能如期释放出来,致使奶粉行业整体销量停滞。

尼尔森数据显示,过去两年里,婴幼儿配方奶粉几乎看不到量在推动增长,销量部分基本没有贡献,而且是拉低了整体销售额的角度,更多的是通过消费升级和新品。

“对于奶粉行业来说,2019年应当是瑟瑟深秋,2020年则一定是寒冬”, 7月12日-13日,中国奶业协会的第十届中国奶业大会暨2019中国奶业展览会在天津举行期间,包秀飞明确表示:“企业再不转型,一定会很惨!”

在《2019年中国购物者报告》中也有指出,在过去三年里,婴幼儿配方奶粉通过高端化促进增长,抵消渗透率饱和或下降的影响,其增长主要来自高端和超高端产品,价格和渗透率均有提高。

然而,由于国内外各大奶粉企业都在发力高端和超高端产品,比如纯羊奶粉和有机奶粉,致使高端和超高端产品领域的竞争也趋于白热化,因此,一些奶粉企业已经开始拓展新的业务了。

除了贝因美,在香港上市的澳优在成功掘金羊奶粉之后,又在发力有机奶粉,并取得了良好效果;伊利股份在涉足有机奶粉之后,又选择跨界“水”行业。可以预见的是,未来将不会存在单一的大型奶粉企业!

CEO包秀飞则表示,“我们的机会在于在新零售方式下创造新的服务和产品,以及95后、三四线的人群,新的品类化、新的场景化、新的数据化,赋能新的消费群体,是可以给我们这个行业带来成长机会的重要手段。”

来源:五谷财经

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