十月宝贝携辣妈帮组建“胎儿合唱团”,用心歌赞祖国




时逢10月国庆节,是各家品牌向祖国花式献爱、比拼创意的时节。今年是新中国成立70周年,全国上下庆生氛围更为盛大、隆重,无论是个人还是品牌,纷纷在国庆节为祖国华诞七十周年献上美好祝福。节日期间,家用母婴医疗服务品牌十月宝贝携手一站式孕产育教综合服务平台辣妈帮,共同发起“十月宝贝艺术合唱团”主题传播,组建了年龄以周计算的胎儿合唱团,唱起了极为“心动”的歌声,深情告白祖国母亲。

成立胎儿合唱团

调动孕妈用“心”互动

“十月宝贝艺术合唱团”成员均来自孕妈妈肚子里尚未出生的艺术家宝宝,在国庆来临之时,十月宝贝与辣妈帮在71个垂直孕妈社群、“双微一抖”社交媒体矩阵上进行大型的全国招募,入围“十月宝贝合唱团”的小小艺术家将被录入合唱团作品的创作名册中,共同纪念祖国70周年生日这一盛事。孕妈妈的民族自豪感被充分调动,纷纷在使用胎心仪监测自家宝宝心跳的同时,进行宝宝心跳录制并踊跃参与活动。最终,十月宝贝与辣妈帮在10座城市中选出了10位天赋异禀的艺术家宝宝,组建了“在肚子里就能唱歌”的心跳合唱团。通过专业制作团队的创意剪辑,制作生动活泼的胎儿B超视频,并融合澎湃的胎儿心跳声与爱国歌曲,演出一场激动人心的“心跳合唱”演奏会,仅在国庆期间,“十月宝贝艺术合唱团”曝光量就已覆盖近600万人次。

品牌传播符号具象化

玩转社会化营销

熟悉的国庆音乐旋律,充满生命力的心跳律动、胎儿“手舞足蹈”的B超动画……“十月宝贝艺术合唱团”的国庆献礼远远不止“玩的就是心跳”这么简单。首先,十月宝贝与辣妈帮抓住“心跳”这一听觉化语音符号,进一步将其打造成可传播、可刷屏的品牌曝光元素,这种新颖的传播媒介,立马抓住了受众的感官,以新创意勾起了广大受众的好奇心。其次,十月宝贝充分利用了合作方母婴垂直平台辣妈帮的社群生态与新媒体矩阵的优势,并联动百合网、泰迪、小雨伞保险、APRAMO宝勒姆等10家品牌进行活动扩散,进一步吸纳有粘性、可互动的人群目光,以#肚子里的宝宝也能唱歌#的噱头精准吸引受众,让第一次听到胎儿心跳的受众感到新奇,听过胎儿心跳的父母则回忆感十足。截至目前,十月宝贝与辣妈帮已经获得了1.2万+的精准孕妈社群曝光,而在传播主阵地社交媒体上,十月宝贝则获得了近519万的曝光量,2180+的评论互动。由此可以看出,将品牌传播符号具象化、结合节庆元素、制作成有趣的内容,能够激发受众强烈的爱国情怀与参与感,这就是宝宝“生命力”的力量,也是十月宝贝与辣妈帮珠联璧合的力量。


玩转“心”创意

赋予品牌新价值

国庆,是庆祝祖国生日的日子,节日情绪是热烈的、充满希望的,而胎儿的心跳是活力的、有生命力的、充满想象的,不得不说“十月宝贝艺术合唱团”和国庆节的节庆氛围二者结合地十分贴切。对于新品牌创建,想在受众心中快速占领心智,需要借助大众熟知的概念去与品牌、产品相结合,让人一想起某个形象或者元素,就想到了这个品牌。9月新成立,以胎心仪等家用母婴医疗产品为主要产品服务的十月宝贝,这是首次在受众中进行品牌亮相,以“心跳声”作为品牌节庆营销的切入点,既融合了主打产品的卖点,也创造了社会化传播中极为少见、新颖的品牌元素。将一首歌,用“心”诠释,唱出了胎儿的新生希望,唱出了祖国的美好未来、也唱出了品牌的无限可能。

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