中外出版商“抢夺”中国童书市场 优质内容仍是王道

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中国童书市场的潜力有多大?数字化时代将如何改变童书市场?这些问题都在论坛上得到解答。

 

(图片源于网络)

童书市场大有可为
 
根据《2019少儿投资阅读产业的投资报告》(以下简称“报告”)显示,从全球范围看,2018年童书依然是出版业最有生命力的板块,各个国家的少儿图书市场总体保持平稳增长,其中中国少儿图书市场以13.74%的增速领跑全球。
 
由于中国消费者购物习惯的改变,少儿图书销售渠道的占比也发生鲜明变化。2018年网店渠道在少儿图书领域的占比达到86%,同比增长25.6%,实体书店则同比下降11.32%,连续两年下滑。
 
虽然2018年童书出版市场增速有所下滑,但是仍有挖掘空间。童书的市场将继续下沉。《出版人》杂志主笔邢旭明表示,随着像抖音、快手等新型的图书营销渠道的兴起,二、三线城市父母购书的需求被挖掘,这将成为童书市场未来重要的驱动力。
 
此外,由于中国少儿人口将保持增长,预计到2020年10岁以下的儿童将增至2.6亿,大量的新生儿将在2020年陆续走进小学的校园。邢旭明指出,未来5年内少儿人口预计保持增长,加上城镇化率的提高,都将拉动少儿领域的内容消费,这个领域的投资也将维持较高的热度。
 
随着数字化时代的到来,儿童阅读产业也在不断升级,以数字绘本和有声书为主的少儿数字阅读成为热门领域。据估算,2018年少儿数字阅读的产业规模为15亿元。部分平台型的互联网公司都跻身于这一领域,如喜马拉雅少儿频道、腾讯旗下的宝贝听听。
 
报告指出,童书作为整个少儿内容产业的IP源头仍然有极高的市场关注度和投资的价值。邢旭明表示,除了童书市场多年保持两位数的高速增长之外,通过IP授权童书还连接了影视、玩具等多个百亿规模的市场。
 
资深投资观察员高飞表示,从2018年的6月份开始,资本市场迎来了“寒冬期”。但是作为对抗周期的产业之一,教育行业发生了多笔融资。今年内容产业也发生了不少跟儿童教育相关的融资交易。高飞认为,对于儿童内容市场而言,发展才刚刚开始。
 
依旧是内容为王的时代
 
虽然目前传播渠道、读者都发生一定变化,但是不少业内人士认为优质内容仍是决定内容企业的王牌。
 
作家之家全球授权与本土合作伙伴关系执行总监西西丽亚·德拉卡坎帕表示,不是每本书都会成为下一个爆款。但是,一个好的故事将经久不衰,能有机会获得一定的授权。
 
乐高中国出版经理秦俟全表示,作为出版团队,要努力开发IP背后的故事。以乐高年夜饭套装为例,呈现的是除夕夜全家团聚的场景。基于这套套装,乐高邀请中国的画家和作家开发一本新的原创故事。
 
“我们会跟世界各地的作者进行合作,然后去开发,去讲述这个玩具背后的故事或者这些人物背后的故事,” 秦俟全强调。
 

邢旭明表示,优质内容将成为有声知识付费等细分领域头部企业的护城河。“随着知识产权的重要性不断被凸显,用户正版意识的进一步觉醒,优质内容的价值将成为头部少儿内容的王牌。”(21世纪经济报道)


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