《疫情期百万母婴消费行为报告第一期》 ——母婴人群关注的品类

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文 | 中童传媒记者 拾伍

回复【T】退订2020。

本以为随着2020年的到来,我们会有一个崭新的开始。一切都会变得更好,春暖花开,万物皆可期。

可是突如其来的新冠状病毒肺炎,让每个人都陷入了恐慌,也打乱了众多企业的经营节奏。

这个特殊时期,对企业的生产、销售、营销、供应链等诸多方面都是非常严峻的考验,既考验企业的抗压能力,又考验企业的应变能力。

为此,由宏原科技、中童传媒、育儿网联合推出《疫情之下,百万母婴群体行为报告》(简称“报告”)系列报告,将以母婴平台活跃榜、母婴热议话题榜、热点品类关注榜分别通过不同的维度来了解母婴群体的消费思维和行为的变化。

“畅所欲言”的主战场

根据报告中数据所示,疫情期间,在母婴垂直平台中,有50.2%的母婴群体使用美柚/柚宝宝来发表言论,也是妈妈们“畅所欲言”的主战场。而且发言用户环比增长了20%,与同平台相比遥遥领先。

美柚高级副总裁兼母婴业务总经理赵洁曾表示过:“美柚平台一直做纯女性平台,一直以来着重于洞察女性用户的行为心理和消费心理。以非常强的产品矩阵,通过搜索流量触达、知识种草、心智体验和用户挖掘等等全方位的粘住用户。”

美柚为什么能够在众多平台中胜出呢?我们来看一下妈妈们所关注的话题都有哪些:

如报告中所示,从妈妈们的话题关注度上来看,异常症状(疾病)的占比高达40%,而肺炎占比则仅为2.7%。虽然受疫情影响,妈妈们的关注重点并没有发生明显偏移,仍然存在众多常规问题需要他人来帮助答疑解惑。

可见即使在这个特殊时期,妈妈们关注点仍然聚焦在孩子身上!

“口粮”仍位居榜首

根据报告中的数据所示,常规母婴品类仍然保持着较高的关注,婴幼儿奶粉占比为11.3%。由此可见,奶粉作为宝宝的“口粮”,依然是妈妈首要关注的品类。而奶粉的典型话题始终绕不开口味好不好喝、是否进口、宝宝喝了不上火等话题展开。

有宝妈表示:

“可能跟宝宝喝的奶粉有关系,要是味道甜腻,喝下去带有刺激性也会吐奶的,要给他选择口感清淡的才行。

这个奶粉应该还是比较不错的呀,它是一个洋奶粉的品牌,而且是进口的品牌,可以先让宝宝尝试一下的……”

然而受疫情的影响,除了奶粉,健康防护类产品排名靠前。从品类同比增速来看,健康防护类的用品、药品、食品出现爆发,主要表现在口罩跻身于母婴人群品类关注排行的第5名。

疫情期间,为防止交叉感染,不管是成人还是孩子都要用口罩来做基本的防护,口罩目前来说可谓是“千金难求”。

调查中有宝妈表示:

“有一个朋友过年回不来了,买不到口罩,让我给他买了点,直接邮过去了,贵的我都心疼。”

有人说:“本以为2019年不好,但是没想到2020年却让我们开始怀念。”

本次疫情对于母婴行业来说,是一次试金石。真实用户活跃多的才可能是好平台。在母婴垂直平台领域可着重关注真实用户发声多、同比增长快的平台。同时也可参考月活、日活、媒体资源价格等,围绕品牌营销目标,灵活进行选择与优化。

而且妈妈们都有自己相对独立的“小世界”。纵然风云变幻,但母婴群体的关注重点在短期内并不会发生明显偏移,品牌切勿因一味的蹭热点而忘记呼应妈妈们的主要需求。

“小品类”可能孕育“大机会”。健康防护类的用品、食品、药品均迎来爆发,但其究竟是“过一把瘾”,还是真正具备持续的成长性,仍需观望。

本文只截取报告部分内容进行解读,浏览完整报告请点击阅读全文。

本报告将以周更的形式连续刊发,可联系编辑:huxin1020 进一步沟通。