伊利QQ星儿童成长配方奶粉问世,乳业巨头伊利进军新赛道!

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来源:中童观察

文 | 中童传媒记者 山风

5月20日,伊利QQ星儿童成长配方奶粉在天猫首发上市,强势进军儿童奶粉市场。

潜力巨大的蓝海市场

目前的中国奶粉市场,焦点都在针对婴幼儿的婴配粉上,通过注册的婴配粉超过千款,渗透率极高,已经是个竞争激烈的存量市场。

但恰恰是婴配粉的极高渗透率,在大家的积极教育下,一代又一代的宝妈认识到了配方奶粉对孩子生长发育的重要作用,健康、全面、科学已经成为如今普遍的育儿理念,这就为其他成长阶段的奶粉消费,打下了重要的消费心智基础。

婴配粉种下的果,首先要在儿童粉上开出花儿,因为孩子进入3岁以后,成长进入了一个全新阶段:

第一,他们有了更大的活动空间,面临更为复杂的环境,需要更强的免疫力和抵抗力;

第二,他们会产生更多的运动量,需要更加强健的身体机能,偏偏这个阶段的孩子特别容易挑食偏食,不要说强健了,有可能成长速度都成问题;

第三,他们要上幼儿园了,认识新朋友、学习知识、上台表演、锻炼各种技能,语言、思维、记忆想象等能力要迅速发展,需要大脑更加完善的发育。

总之,这一阶段的孩子有自身成长的特定营养需求,需要专业均衡的营养补充。而现在市面上还缺少针对性的奶粉产品,儿童奶粉这个少有关注却又潜力巨大的蓝海市场,在等待有人提供优质的供给。

专业配方打造专属营养

伊利QQ星儿童成长配方奶粉,正是基于这一急迫的市场需求,依托“伊利母婴营养研究院”对中国3岁以上儿童膳食营养状况的大规模研究分析,针对性找出儿童在成长初期所面临的种种营养缺失问题,定制研发而成。专业配方,是QQ星儿童奶粉的优势所在。

第一,乳铁蛋白其实在儿童奶粉中比较少见,QQ星儿童奶粉健护™配方则特别强化了乳铁蛋白,每100gQQ星儿童奶粉就含有20mg的乳铁蛋白

第二,益生菌对于呵护肠道健康有较大作用,QQ星儿童奶粉添加了4亿进口活性益生菌,即BB12动物双歧杆菌和HN019乳双歧杆菌。

第三,QQ星儿童奶粉富含优质蛋白质,高含量的(1100mg/100g)以及多种维生素和矿物质,营养均衡且全面。

第四,对于口感,QQ星儿童奶粉也进行了深入的打磨研究。在原料上,QQ星儿童奶粉选用新鲜生牛乳,全程采用业内领先的低温湿法工艺,不仅有效杀菌消毒、保留营养,口感也更为新鲜纯正。

这些产品特点,体现了QQ星儿童奶粉对自己的定位:兼具安全与专业,坚持高品质,专为提升3岁以上儿童成长力而研发的配方奶粉。

直击消费者的深层需求

伊利QQ星儿童成长配方奶粉的品牌主张凝练为:“专业配方,成长启航”,意思用专业配方打造专属好营养,为3岁以上儿童成长启航注入力量,助力孩子赢在起跑线。

这个主张准确打在了中国父母的心上。

3岁儿童以上幼儿园为标志,正式从家庭走向更大的天地。幼儿园是他们正式教育的起点,没有父母能接受孩子输在人生的第一条起跑线上。

偏偏3岁儿童已经有了自我意识,行为常常会跳脱父母的掌控,比如挑食、偏食,比如嬉戏打闹中嫌热就随意脱掉外套,结果感冒发烧得鼻炎,影响了身体和大脑的正常发育,这又反过来加重了挑食、偏食,甚至可能会造成反复生病,形成恶性循环。

儿童粉恰恰能用比较简单的方式,克制这个恶性循环。一个丰沛全面的营养解决方案,能帮助孩子少生病,长得高,学得快,健康阳光。健康的孩子会散发一种天然的吸引力,人见人爱。谁不想拥有这样一个孩子?

伊利QQ星儿童成长配方奶粉特携手深得小朋友喜爱的凯叔讲故事APP创始人——凯叔,担当成长领航员,为大家展示“大不同星球”的故事,发现并守护孩子们成长中更多的大不同。

伊利QQ星儿童成长配方奶粉秉承“专业配方,成长启航”的品牌主张,帮助孩子打造健康体魄,让孩子赢在起跑线上,这既是伊利QQ星儿童成长配方奶粉的使命,也是伊利进军儿童奶粉市场的美好愿景!